Rekabet Kurumu, Google’ın yapay zeka destekli reklam aracı PMAX (Performance Max) hakkında resmî soruşturma başlattığını duyurdu. Soruşturma, Google’ın çevrim içi reklamcılık alanındaki pazar gücünü kötüye kullanıp kullanmadığını tespit etmeye yönelik olacak.
Google’ın PMAX ürünü, reklam verenlerin tek bir kampanya üzerinden YouTube, Gmail, Haritalar, Arama ve Görüntülü Reklam Ağı gibi tüm Google kanallarına erişimini sağlıyor. Yapay zeka desteğiyle çalışan sistem, reklam hedeflerine göre — çevrim içi satışları artırmak, potansiyel müşteri kazanımı ya da mağaza ziyaretlerini teşvik etmek gibi — optimizasyon yapıyor.
Soruşturma kapsamında Kurul, Google’ın; Rekabetçi reklam hizmetlerine karşı adil olmayan bir avantaj sağlayıp sağlamadığı, PMAX ile elde edilen verileri birleştirerek rekabeti engelleyip engellemediği, Reklam verenlerin alternatif platformlara erişimini kısıtlayıp kısıtlamadığı gibi başlıkları inceleyecek.
Rekabet Kurumu ayrıca, farklı reklam kanallarından toplanan verilerin nasıl işlendiğini ve bunun sektördeki diğer oyunculara karşı haksız bir üstünlük doğurup doğurmadığını da değerlendirecek.
Soruşturmanın sonucu, Türkiye dijital reklam pazarının geleceği açısından önemli bir emsal teşkil edebilir.
