ABD Adalet Bakanlığı, 2023’te Google’a dijital reklamcılık alanında rekabete aykırı uygulamalar nedeniyle dava açmıştı. Bakanlık, şirketin reklam teknolojisi pazarındaki tekel gücünü kötüye kullandığını iddia etmişti. Google, 2024’te Virginia’daki federal mahkemeye başvurarak davanın düşürülmesini talep etti. Ancak mahkeme, dün verdiği kararla Google’ın reklam teknolojisi pazarında kasıtlı olarak tekel oluşturduğuna ve Sherman Yasası’nı ihlal ettiğine karar verdi.
Yargıç Leonie M. Brinkema, Google’ın reklam fiyatlarını artırarak hem tüketicilere hem de medya kuruluşlarına zarar verdiğini vurguladı. Google, bu tekel gücünü kullanarak rakiplerini rekabetten mahrum bıraktığı için suçlu bulundu. Bu karar, Google’ın pazar payının %87 olmasıyla destekleniyor ve şirketin dijital reklam pazarındaki hakimiyetini gözler önüne seriyor.
Mahkemede sunulacak çözüm yolları arasında Google’a reklamcılık işini dağıtma zorunluluğu getirilmesi yer alabilir. Örneğin, Google’ın sahip olduğu Google Ad Manager’ı satması veya AdX reklam borsasını ve DFP’yi (DoubleClick for Publishers) devretmesi talep edilebilir. Ayrıca, Google’ın kendi reklam borsasına öncelik vermesi yasaklanabilir.
Google, mahkemenin kararına itiraz etmeyi planlıyor. Şirket, düzenleyici işlerden sorumlu başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland aracılığıyla yaptığı açıklamada, davanın yarısını kazandıklarını ve temyize gideceklerini belirtti. Mulholland, mahkemenin reklamveren araçlarıyla ilgili verdiği kararı olumlu bulurken, yayıncı araçlarıyla ilgili kararın yanlış olduğunu savundu.
Bu karar, Google’ın yanı sıra Apple, Meta ve Amazon gibi teknoloji devlerine yönelik düzenleyici baskıların arttığının bir göstergesi. Bu hafta Meta CEO’su Mark Zuckerberg, bir antitröst davasında kürsüye çıkarak şirketinin karşılaştığı düzenleyici zorlukları dile getirdi. Google’ın ve diğer teknoloji devlerinin önümüzdeki dönemde daha fazla tekelleşme davasıyla karşı karşıya kalabileceği öngörülüyor.
